标王 热搜:特产  养生    营养  农业  产品  特色  中华  如何  健康 
 
 
当前位置: 首页 » 特产资讯 » 企业动态 » 正文

东鹏特饮:十年成长,复盘中国功能饮料市场一个大写的“传奇”!

放大字体  缩小字体发布日期:2017-12-15  来源:www.zhongtucy.com  作者:中国特产网  浏览次数:142
核心提示:  中国食品产业成长之星10周年之际,食品板携手成长之星企业家俱乐部,为您复盘十家企业的十年成长轨迹。十年变革,强者愈强,

  中国食品产业成长之星10周年之际,食品板携手成长之星企业家俱乐部,为您复盘十家企业的十年成长轨迹。十年变革,强者愈强,更好的十年,只为更好的成长。今日食话企业:深圳市东鹏饮料实业有限公司。

  深圳市东鹏饮料实业有限公司:在东鹏饮料国企改制后,以全新的面貌将东莞打造成为行业称道的“铁铸样板”,由此摸索的“东莞模式”帮助东鹏快速拓展,成为国内首屈一指的功能饮料品牌,并因此荣获了第七届中国食品产业成长之星年度【标杆品牌奖】。

  到今年,成长之星已经走过10年,10年对于东鹏特饮来说也代表着每个不同的阶段:

  中国第一瓶维生素功能饮料萌芽十年

  东鹏饮料始创于1987年,深圳市老字号的饮料生产厂家,原为一家国有饮料生产企业。90年代中期,功能饮料的大**向国内,1998年,催生了国内第一瓶维生素功能饮料——东鹏特饮,因此奠定了其在国内维生素能量饮料中的历史地位。

  2003年9月,东鹏特饮在“国退民进”的国企改革思路大背景下迎来了新的发展契机,公司通过“员工集资持股”的方式实现了“国有转民营”的蜕变,从而促使企业生产力迅速得到释放。改制后,以食品流通领域为突破口的经营理念和管理机制使东鹏饮料逐步进入快速发展的轨道。

  “不打完桩,就不砌墙”成长十年

  2007年,广州东鹏正式投产,董事长林木勤的一句话:“东莞作为东鹏特饮的样板市场,如果做不到1个亿,就不要走出去。”从改制之初到市场精耕、从突破亿元到成为国内颇具影响力的功能饮料品牌,东鹏用了10年的时间。

  节点,打破罐装市场局限

  10年中,不得不提到的节点发生在2011年,一直以来,东鹏特饮的罐装形态严重阻碍了其终端的销量。2009年,东鹏独具匠心推出瓶装功能饮料,采用专利包装,PET瓶装饮料五合一灌装生产线,一举打破了罐装消费的市场局限,双层保险盖不仅使卫生更有保障,也让这种身体能量的饮料得以分享,首次将卫生、方便、易带等属性融入功能饮料产品,带头冲破“罐子”,引领新的消费浪潮。2011年瓶装东鹏特饮正式上市,通过东鹏团队不懈额努力,终于实现了东莞市场亿元销售额的突破。

  传奇,一个亿的样板市场

  2003年,东莞金愉贸易与东鹏特饮达成了合作,成为开发东莞市场的“先锋军”。而当时东莞功能饮料市场的竞争已经非常激烈,当时还是罐装形态的东鹏特饮在一片红海的同类产品中,面临着激烈的竞争。

  东莞市场启动后,企业开始和金愉贸易协作铺开市场,但是问题也接踵而至,临期品、退换货等…东鹏特饮都一一顶住了压力,回收滞销品、安排专职人员处理投诉等。尽管在当时承受了不小的损失,但却树立了良好的口碑和品牌形象。

  在这种情况下,东鹏饮料公司坚持对客户负责的原则,将滞销的产品及时回收,并安排专职的业务员处理客户投诉。最后,尽管公司蒙受了不小的损失,但却维护了东鹏特饮在渠道客户心目中的品牌形象,而在林景照看来,只要有客情,产品就有市场。

  当时的东莞,随处可见东鹏特饮的身影

  转机发生在2009年。是年,东鹏特饮的产品定位重新调整,瓶装产品凸显了差异化、价格也更具竞争力。金愉贸易配合东鹏特饮,从广宣到地推,都有着令人耳目一新的变化。瓶装东鹏特饮首次铺市后,终端客户的返单率超过了五成,截止年底销售了2万多箱。

  进入2010年之后,瓶装东鹏特饮呈现几何数级的增长态势,东鹏趁热打铁,登陆东莞二台等强势媒体进行黄金时段的宣传,迅速提升了东鹏特饮的品牌知名度。2012年,东鹏特饮在东莞的销量突破亿元大关,东莞正式成为了东鹏特饮名副其实的样板市场。

  燎原,“东莞模式”遍及全国

  东鹏在走向全国市场前,通过对东莞市场的精耕,摸索出一套样板市场思路,对其他区域,因地制宜,灵活复制。同时,东鹏在进行市场布局时,优先选择功能饮料较为空白的市场,竞争小,投入的资源转化率最大,东鹏特饮迅速崛起。通过一个个点状市场,不断辐射周边,最终形成网状市场;

  目前,东鹏饮料在广东、安徽的生产基地已投入生产,未来规划在湖北、重庆、北京等地修建生产基地,同时组建多条具有先进设备的生产线,从而满足重要地域对产品的需求,让东鹏的产品既北上又南下,从而推动东鹏饮料的进一步全国化发展。

  “老”品牌开拓“新”思路年轻的十年

  随着东鹏特饮市场布局的逐步完善,营销的重心也由产品转向了品牌。东鹏特饮以“老品牌开拓新思路”理念,签约谢霆锋,重新谱写品牌新。创下了华南销售支数第一、全国销量领先的辉煌战绩。

  近两年,东鹏特饮在年轻化的道路上越走越顺畅,更是强化了全新升级的品牌主张——“年轻就要醒着拼”。

  与此同时,东鹏特饮还将”鹏”的形象导入到公司的拳头产品-东鹏特饮的新包装上,以全新形象配合整体的营销新思路。近一两年东鹏特饮频繁出现在综艺节目、电视广告以及热播剧品牌植入,集中式多渠道的进行品牌宣传推广,强化消费者群体中的眼球效应,加深消费者对其品牌的认知度。

  持续变化的市场及用户,会给那些不满足于过去,勇于追逐下一个颠覆的企业更多的商机。东鹏特饮也终将以全新的、年轻化的、品牌内涵及实力派的产品形象,走出属于中国功能饮料的强者之路。

  过去十年求规模,技术进步,营销变革,品类增加;未来十年觅升级,从消费者角度重新定义产品,只有具备了清晰的消费属性,我们的产品才会有稳固的发展空间。因此,东鹏特饮的成长告诉我们,在这个转变过程当中,谁能找到发展关键点,将为生存赢得机会,才能迫使企业发展的机器滚滚向前!

版权声明:凡未注明中国特产网来源的信息,均为转载自其他媒体,转载并不代表本网赞同其观点,也不代表本网对其真实性负责。(您若对该稿件内容有任何疑问或质疑,请即与中国特产网联系)。
本文详细地址: (http://www.ttcshops.com/news/201712/15/52798.html)
 
 
[ 特产资讯搜索 ] [ 加入收藏 ] [ 告诉好友 ] [ 打印本文 ] [ 关闭窗口 ]

 
0条 [查看全部]  相关评论

 
热点推荐
推荐图文
推荐特产资讯
点击排行
 
中国特产网| 关于我们 | 联系方式 | 使用协议 | 版权隐私 | 网站地图| 排名推广 | 广告服务 | 积分换礼 | 网站留言 | RSS订阅
中国特产网,东鹏特饮:十年成长,复盘中国功能饮料市场一个大写的“传奇”!
  中国食品产业成长之星10周年之际,食品板携手成长之星企业家俱乐部,为您复盘十家企业的十年成长轨迹。十年变革,强者愈强,